抖音“娱乐云营业”持续升级 对影视业来说意味着什么

如果你这两天打开过抖音,一定注意到有个有趣的现象就是全民“1分钟画李诞”,这个话题在2月29日曾一度登上抖音热度榜第一名,一经发出就收获533.3w的点赞。有的简单,有的复杂,更有神作。

为什么全民都在画李诞?

原因来自于抖音的线上喜剧专场"欢乐DOU包袱”直播活动。几位喜剧人中的头部IP:笑果文化李诞、嘻哈包袱铺高晓攀、《欢乐喜剧人》潘斌龙、著名喜剧演员许君聪等国民“笑匠”们将纷纷亮相抖音直播,开启一场场“云剧场”,通过在线表演相声、脱口秀、趣味互动等形式为观众送上欢声笑语。

那么,面对这样一次特殊的直播,网友是否买账呢?

从数据来看毫无疑问,正式开播半小时后,李诞直播热度登顶抖音小时榜TOP1。

“对于你们来说,直播意味着什么?对于我来说,直播就是一种陪伴感,就是喜欢听这个人说话,就挺安心的。”

这段独白不仅贯穿了整个直播活动主题,更是给疫情中焦虑的大众送去了一点点慰藉。

01 直播“云IP”、抖音直播切入喜剧赛道

经过这次疫情的洗礼,“娱乐云营业”持续升级,在线下娱乐活动遭受重创的同时,线上板块迎来了从未有过的巨大机遇和红利期。

单以这次活动的效果来看,这次活动将线下实体演出行业迁移到线上直播的"云娱乐"成为新的出口,"云上映"、"云课堂"、"云音乐"、"云健身"等顺势爆发,是抖音在特殊时期对释放互联网势能的又一层深度思考。

“云IP”的出现,一方面是对线下实体暂退、民众娱乐欠缺现状的有效激活,另一方面,抖音直播进行的泛文娱IP内容生态布局,让大众看到,在居家隔离期间也能够发现美好、探索美好“云生活”,同时,也通过优质内容线上表达线上共享,增加居家的趣味度,为鼓励公众“少聚集”提供了良性娱乐内容支撑。

另外,进入2020以来,可以看到以抖音为首的短视频娱乐平台对新型发展模式的尝试不断,例如买下线下电影《囧妈》版权进行线上公映,以及合作喜剧大咖切入喜剧赛道,相声、脱口秀以及其他表演形式的层出不穷大有全面涵盖娱乐产业之势。线上互联网与娱乐产业的大规模结合趋势已经不容忽视。

与此同时,这场直播取得的不错效果,让无数喜剧人看到了"云复工"的希望,疫情原因文娱行业线下演出停摆,不仅是演出人员"失业",大众们居家生活的娱乐需求也被迫"减产"。这次活动取得的成功实际上是为了带动广大文娱工作者加入到这种“云营业”致力于让民间有喜剧才艺的素人/达人等,实现“云复工”。

02 百亿流量扶持 “线上演出”时代全面到来?

我们注意到,抖音平台在这次活动推广中还加入了“抖音直播百亿流量扶持计划”的相关宣传。根据抖音本次的相关宣传来看,抖音计划在未来持续扶持和开办“王牌喜剧专场”。这代表抖音将正式入局文娱产业,其自身携带强大的国民用户基础,及前沿的互动技术都将成为强势助力。

5G机遇当前,以抖音为代表的直播的入局,或将重新定义文娱产业3.0时代,打破行业发展桎梏,重塑文娱市场新业态。而此次“抖音直播百亿流量扶持计划”旨在扶持民间的相声、小品、戏曲、戏剧等领域有直播能力的才艺达人入局,包括:官方认证、平台资源曝光、DOU+奖励、1v1运营直播指导、定制化活动等,带领大众直播娱乐进入一个新的时代。此番举动还能为用户提供全面丰富的内容类型,为合作厂牌提供流量聚焦平台,实现三方共赢。

数据显示,截至2020年1月2日,抖音日活用户已超4亿,受众主要为新生代的年轻群体,覆盖80后、90后、00后多跨度人群,以社交意义来衡量,“抖音”在某种程度意味着年轻化和创新化,更具市场前景。同时,抖音作为泛娱乐化内容平台,以内容为本的娱乐形式与文娱产业不谋而合,随着品牌的发展,各个类型网红流量IP也层出不穷,有逐步成为“平凡造梦场”之势,为很多普通人提供了舞台,也为文娱产业的向下沟通提供了交流空间。

蓝海之下,文娱产业的长远眼光与计划总是不谋而合。5G时代下的文娱革新趋势已经渐露头角,此时追赶大潮的公司与App平台应加紧脚步,更快进入到队伍中来。好消息是米尼梦工厂团队已经进入到复工计划中,期待优化迭代后版本的亮相。

03 “娱乐云营业”持续升级 对影视行业来说意味着什么

时下“娱乐云营业”的持续升级,让很多影视从业者表现出了对行业的迷茫与担忧。事实上这种“云营业”的出现对于影视行业来说并不是一件坏事,且在很大程度上是利大于弊的。

首先,“娱乐云营业”是当今流媒体平台、娱乐平台对于大众文娱的一种挖掘和探索,这种全新的方式与出路在很大程度上为影视业提供了另一种发展可能与多维的发展思路。无论是网剧、线上电影还是直播活动,其初衷都是为了解决在疫情期间大众“娱乐难”的实际问题,借助互联网手段实现娱乐输送的尝试。

对于电影产业来说,国外早就已经开始盛行和推崇流媒体。以美国为例,在今年奥斯卡颁奖礼之前,已经有超过了15部提名电影可以在Netflix、亚马逊、迪士尼等等流媒体平台在线观看,也许美国院线电影想打击流媒体,但是似乎这让流媒体变得更强大。而国内流媒体虽然还在不成熟的阶段,但是、无论是直播还是视频网站,他们对于普通观众的吸引都越来越大,流媒体的发展也是必然趋势。院线电影也不必太过在意网络电影和网剧对于观众的争夺,因为线下无可替代的社交和活动性质在疫情结束后依旧不可动摇。

而5G时代背景下,大众娱乐的风行也一定会在未来占领一席之地,那么在时下阶段对其进行良性的规范、引导与扶持对于文娱产业的发展来说,是非常必要的。

干货

我还没有学会写个人说明!

相关推荐

暂无评论

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

微信扫一扫

微信扫一扫

微信扫一扫,分享到朋友圈

抖音“娱乐云营业”持续升级 对影视业来说意味着什么