最前线|抖音内测语音直播,一切为了流量变现

依靠语音直播,不少公司讲了一个让资本市场买单的故事。这个故事,抖音也想尝试。

近日,据“今日网红”消息称,抖音正在内测语音直播交友板块。公会主播将抖音升级到最新版本,即可开通该板块。不过,目前仅支持安卓端,不支持IOS系统。一张公会开启抖音语音直播的海报显示,正式开启时间为3月2日,并标注了“日结”、“高提成”、“内测名额有限”等关键词。

36氪在抖音搜索“语音直播”关键词,发现了名为“热心市民”的用户上传了相关的抖音语音直播界面视频展示。

语音直播入口与与此前的”开始视频直播”同位于“开直播”功能区。内测版显示,该功能区共有视频直播、游戏直播、语音直播三个tab。相比视频和游戏直播,语音直播的功能区简洁了不少。这也与语音直播的特质有关,并不需要美颜、滤镜、镜像等功能设置。

主播开通语音直播后,可以接听连麦,如果用户申请连麦过多,主播可以点击创建聊天室。聊天室共有设有8个观众席,支持8个观众同时在线聊天。

来源:抖音截图

与其他语音直播不同的一点是,抖音的语音直播更强调“社交”功能,从聊天室等功能的设置可以看出,它更想让用户与用户之间建立更深的联结,也即社交链——这也是抖音一直所缺少的。字节跳动的多闪难以起量,痛点在此。即便至今抖音还在不遗余力地为多闪导流,但却仍未能成为头部社交产品。

抖音是个流量池,这样庞大的流量能衍生出什么新的变现手段,抖音自己也在思考。上线直播、电商带货,抖音做的都是流量的买卖,如今其看上了语音直播的生意也并不意外。

“语音直播,打赏付费,起量很快,大家都在学习这个,把收入端做起来,高ARPU值的生意公司都喜欢”,有分析师对36氪讲到。

依靠语音直播,荔枝讲了一个让资本市场买单的故事。如今,不少音频公司都开始学习荔枝做语音直播这门生意,包括喜马拉雅、蜻蜓FM、网易云音乐在内。36氪了解到,喜马拉雅目前的一大收入来源也是语音直播,另一个是有声书。而网易云音乐今年的商业化重点也是语音直播和视频直播。

不过,不语音直播内容的难以把控也是抖音等平台面临的问题。无论是荔枝还是主打语音交友的音遇,都踩过监管的红线。

除此之外,语音直播会不会破坏抖音平台的风格也是谜团。抖音的生意越做越大,电商带货、语音直播……但它真的想好了吗?

干货

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