抖音内测语音直播背后,“声音经济”的崛起

文 | Rita Zeng

编辑 | Innocent Roland

3月5日,在抖音电商吧,一位ID为柠檬水的用户发帖称,不少公会(与直播平台签约的传媒公司)透漏3月上旬抖音将上线新的功能“语音直播间”。

而根据自媒体“今日网红”消息称,抖音正在内测语音直播交友板块,公会主播将抖音升级到最新版本,即可开通该板块。

不过目前内测仅支持安卓端,不支持iOS系统,其中“语音直播”功能,除最多支持8个观众同时在线聊天外,主播也可以对在线观众进行连麦、闭麦等管理。

来源:热心市民抖音视频截图

此外,根据柠檬水披露的信息显示,抖音选择语音主播的要求,除了要有语音直播经验外,有情感电台、脱口秀、音乐电台、说书、口技、配音等经验或相关才艺的主播的优先级会更高。

在政策及流量方面,表示语音直播的分成政策与现行“抖音直播”分成政策保持一致。此外,会对优质的语音直播内容进行专项流量扶持,但具体流量扶持政策则会在公会入驻后同步。

在此次内测中,抖音回应称,目前语音直播尚在测试阶段,在疫情这一特殊时期,更希望通过直播功能的丰富和完善,以便让普通用户之间更好的交流。同时帮助中小企业,与客户更好沟通,提高交易转化。

从回应可以看出,抖音推出语音直播的重要目的之一,是希望增强其“社交属性”,让用户与用户之间的沟通更加紧密。事实上,此前抖音上线的“随拍”功能的目的亦是如此,但并未取得很好的效果。而此次上线的“语音直播间”功能,能否加强抖音的“社交属性”依旧是一个未知数。

“声音经济”正在崛起

除了抖音开始内测“语音直播间”,快手方面早在2019年10月就上线了快手聊天室,支持多人同时在线上连麦。

不止是抖音、快手近年来火热的短视频平台,。随着互联网的发展打破了传统电台的模式,催生出了“荔枝”“喜马拉雅”等新媒介的同时,也使得“声音经济”越发流行。

数据同样佐证了这一观点,根据前瞻产业研究院发布的《中国移动音乐行业市场前瞻与投资规划分析报告》统计数据显示,2015-2017年,中国在线音频用户逐年增长,平均增长率保持在30%以上。预计到2020年,中国有声读物市场规模达78.3亿元。

归结声音经济,无外乎消费者行为的改变。随着国家经济发展,教育水平提高,让人们更加独立自主和个性化,孤独却开始成为一种普遍的社会现象。在2018年,脉脉数据研究院曾针对上万名职场人进行了一次“孤独感”调查,调查显示,61.47%的人平时会感觉孤独。就此“陪伴经济”开始走到大众眼前,而音频已然成为了“陪伴式”介质,正如荔枝CEO赖奕龙曾言,荔枝用户活跃度的高峰是晚上12点,恰恰说明声音的背后是陪伴经济。

随着“声音经济”的崛起,促使陪聊、语音直播等形态发展迅速,不止于“看”,“听”这件小事也开始逐渐应用到人们的生活场景中。

语音直播、语音陪聊,

声音正在被应用在各个场景

目前,“语音”更多被应用在社交场景、在线音频平台中。从社交来看,越来越多声音交友APP诞生,如声鉴、吱呀等,包含语音广播、实时语音频道,以及可以在语音房间里玩斗牛、你画我猜小游戏等功能。

实际上,很多陪聊和语音交友APP,一般会辅以游戏板块,或者游戏APP中会加入语音板块。比如,比心APP(游戏陪练平台)中的“聊天室”功能就受到很多用户的喜爱,并为之付费。比心“聊天室”不仅可以支持多人语音上麦聊天与其他玩家或用户交流游戏操作玩法,还可以发送评论、礼物、语音。

同时,大量的陌生人社交软件,不约而同上线了“声音匹配”这一功能,一方面安抚着都市青年人的孤独,另一面则是在用户羞于视频,烦于文字的难以表达之间,寻求一种平衡。

同时,大量的陌生人社交软件,不约而同上线了“声音匹配”这一功能,一方面安抚着都市青年人的孤独,另一面则是在用户羞于视频,烦于文字的难以表达之间,寻求一种平衡。

除此之外,之所以“语音”被广泛应用在社交场景中,除了“声音经济”和“孤独经济”的推动外,还有技术门槛相比视频直播更低。视频直播系统涉及到的视频流采集、渲染等各种复杂功能,而语音聊天系统连麦技术成熟,功能比较简单,这意味着企业前期投入的费用较低,后期还可开发出1v1匹配聊天,叫醒服务等依靠计时付费的服务。

社交场景下,语音的应用更多的偏向于“陪聊”,音频平台的语音应用更加偏向于传递以知识为核心的PGC内容和情感传递、互动强的UGC内容。比如,喜马拉雅、蜻蜓FM、网易云音乐等。

正如喜马拉雅副总裁张永昶所述,“平台上的主播正通过知识付费、广告、直播和有声书四种模式实现商业变现。”最终,根据公开数据显示,在2019年,语音直播和会员已经成为了喜马拉雅新的增长点。截至同年9月底,喜马拉雅的语音直播DAU增长6倍,商业化收入猛增323%。

结语

语音在不断地被应用在不同的领域,除了所有熟悉的领域外,语音直播也正在逐渐变为教育的新沃土,人们逐渐开始借助音频进行学习。

根据艾瑞的数据显示,2018年有47.3%的音频APP用户付费购买过内容。这就意味着,语音直播正在成为国内的在线音频平台变现的主要方式之一。

各种语音智能产品也开始走进消费者的生活,智能语音助手、智能语音音箱等等。未来,语音的应用场景,也许将会覆盖至衣食住行各个行业。

干货

我还没有学会写个人说明!

相关推荐

暂无评论

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

微信扫一扫

微信扫一扫

微信扫一扫,分享到朋友圈

抖音内测语音直播背后,“声音经济”的崛起