抖音做知识类目怎么样?知识抖音号值得做吗?怎么变现?

前段时间,抖音上很多美食教学类抖音号迎来一次涨粉契机,网友们自己动手制作美食的欲望空前高涨,甚至很多人在网上吐槽:“大家都在家里做电饭煲蛋糕吗?一觉醒来我家周围超市的酵母都卖光了”。

不仅是学习美食制作方法,抖音上的网友们对各种知识的获取都产生兴趣。观察发现,近期除了部分美食账号抓住流量红利快速吸粉外,一些知识内容的抖音号在平台扶持以及网友的需求下也有稳定的粉丝增长速度。

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抖音资料1

平台内容逐渐丰富

2019年1月,抖音就推出了针对知识内容创作者的“DOU知计划”。在内容创作工具方面推出《抖音知识创作手册》,在运营激励上优先把知识创作者纳入“创作者成长计划”。

去年,抖音还在“2019 DOU知创作者大会”上公布了数据——截至2019年12月2日,抖音上粉丝过万的实质内容创作者数量超过7.4万名,累计创作了1985万条知识短视频,累计播放量超过1.9万亿。扶持知识内容,丰富了抖音短视频的平台内容。

@泥美的探索

知识资讯类抖音号@泥美的探索 在7天的时间里吸粉50万+,其发布的“难以置信的发现”系列视频成为其曝光量增加的关键。

第一条“难以置信的发现”视频累计点赞次数超过181万,该视频搜集了两条趣味性新闻:一条为导游男子在河边挖洞,结果挖到了价格不菲的宝石;另一条为考古团队修理爆胎车,结果在等待的时候发现了霸王龙化石。

第二条“难以置信的发现”视频累计点赞次数超过204万,该视频搜集了三条趣味性新闻:一条为母亲拆了孩子的洋娃娃,结果在布料中发现钻石;一条为夫妻俩整理阁楼,结果发现了世界名画;还有一条为渔民船锚被巨蛤卡住,结果巨蛤拍卖价过亿。

视频发布后,网友们不仅自发在评论区编起了各种段子,更有吸欧气大军在评论区@好友,持续为视频增加曝光量和互动。

可以看到,与其他“正经”科普知识账号不同的是,@泥美的探索 的娱乐属性更重,创作者会每天为大家带来若干条奇趣新闻,帮助网友开阔视野的同时,为他们带来一天的“快乐源泉”。据观察,关注该账号的粉丝6岁-17岁占比超过38%,18岁-24岁的粉丝达35%。

此外,该视频创作者还会通过听觉效果和文案打造差异化——用最平淡的语气、最诡异的探案类BGM、最调皮的文案给大家讲故事。

娱乐化向知识化升级

@科学旅行号

@科学旅行号 在近30天的时间里吸粉超过220万,其发布的“宇宙终极的秘密”视频合集累计播放次数超过3.4亿。

视频“如果太阳突然消失,地球能支撑多久?”累计点赞量超过243万、播放次数超过6000万,视频中创作者通过时间计数的方式,将每隔一段时间后地球上将会发生的事情通过剪辑展现出来,并配以文案适时解说。

另一条视频“双缝干涉实验中究竟蕴含着怎样的秘密”累计点赞量超过153万,视频中创作者将科学家们对“探讨光是波还是粒子”的过程,辅以视频展现出来,在评论区引起网友对玄学和科学的讨论。虽然部分网友对创作者持质疑态度,但更多的网友表示,自己虽然有些看不懂,但对这种科普类视频总是欲罢不能。

影响力越大意味着责任越大,抖音在获取巨额流量红利的同时,也在努力通过扶持各类优秀的科普自媒体,塑造娱乐消遣之外的“有用”形象。这些科普短视频不仅改善了抖音的娱乐化形象,更将抖音平台上的内容从以往单一娱乐化向知识化升级。

付费用户私流转化

@刘佳律师

@刘佳律师 在7天的时间里吸粉超过160万,她自称是CCTV12法律讲堂的主讲人,不仅认证了黄V,还在自己的抖音主页上标明了主营内容以及法律资讯联系方式。有需求的网友可在私下里通过付费的方式,解决自己的问题。

目前,刘佳律师的粉丝数已超过260万。这条点赞数超过219万的法律知识科普视频,成为她带来曝光量的主要助力。这条视频针对“别人用武器伤害你,你可以用武器伤害回去吗?”问题,从法律角度进行了详细的分析和讲解,引发网友在评论区对“正当防卫”讨论。

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抖音资料1

如今,用户的需求已从简单娱乐变为通过互联网解决生活和工作中遇到的难题。截至2020年1月5日,抖音的日活用户已突破4亿,在平台算法及用户需求的助力下,优质短视频内容可以更精准的被推送给潜在目标用户。

知识类抖音号的发展也为平台上相关的创作者开辟了新的营收渠道,他们不仅可以享受平台补贴,还可以将线上流量转化成自己的私域流量,通过“知识付费”型的业务进行变现。

干货

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