来点儿不一样的!抖音《看见美好之境》诠释文旅营销新思路

仅以三分钟时长首次亮相,却让众多抖音用户感叹:文旅节目还能这么玩?它就是《看见美好之境》。

3月6日,景区文化传播短视频种草节目《看见美好之境》先导片在抖音播出,首弹内容即带领观众走进不一样的武汉,昨日,节目第一期《看见美好之境—南京栖霞山》上线便收获125万播放量,评论区网友纷纷表示“这一波种草真香!”,更有大批网友提前规划起了旅行攻略,本节目可谓妥妥预定今年文旅节目No.1。

“抖”动达人号召力、掀起全民互动狂欢、推动景区文化传播,《看见美好之境》打造了抖音达人与景区文化的深度绑定,向品牌提供了一处完善、优质的营销机遇场,也为行业示范了文旅节目的新玩法。

深度种草、文化先行,重新定义文旅节目

用户需求不断催生内容垂类的纵深发展,文旅行业更是如此。随着旅行从用户娱乐消遣,转为构筑自我价值的一环,文旅节目也须从寻找“亮点”到挖掘“触点”,而其中,文化共鸣是景区与用户之间最为密切的连接点。

自然美景、人文风物、历史溯源… …《看见美好之境》收纳众多地标,值得关注的是,节目不仅包罗景区看点,更探索耐人寻味的景区文化,可谓是一本值得细读的“文旅全书”。

节目第一期花样解锁南京栖霞山的魅力,令乾隆钟爱一生的地方是哪里?首集内容以这件“你不知道的事”为牵引,带领观众走进南朝千佛岩、隋舍利塔、唐明征君碑、南朝石窟、飞天壁画,发现峰涧之中的帝王行宫,秋季赏枫的特色美景,揭秘栖霞山充满历史韵律的前世今生。一集看毕,在观众心中,栖霞山不再是一个耳熟能详的名字,更是一个充满故事、载满传奇的预备目的地。

令人耳目一新的节目观感背后,是独到的内容思路:由当地导游深度挖掘景区故事,获取新鲜独特的第一手资料,再由抖音达人演绎传播,将景区文化向用户进行种草,旅行达人小小莎老师、秦鹏P的话、幻想家japual等达人的倾情加入,更保证了节目的专业水准。

优质内容之上,科普+提问等创新玩法,大幅提升用户互动性,让景区种草更加深入人心。

《看见美好之境》以趣味科普追溯景观背后的文化根源,并实现文化土壤之中的用户深度种草,这赋予文旅节目以全新意义,也为后续品牌营销奠定了绝佳起点。

借力“抖音+文旅”,探索品牌营销新机遇

抖音作为城市名片的放大镜,带火了众多热门城市和景区,当前更汇集了1.8亿+文旅内容创作者,7亿+文旅UGC,本节目落地抖音,可谓找到了基因适配的平台,这也为品牌带来广阔的营销机遇。

本节目更搭乘抖音的文旅沃土,做到了“看点汇集,触点升级”,不仅网罗值得一看的优质景点,还以源自文化理念的共鸣,让美好之境被看见,更被记住。搭载优质内容,品牌可以强效抢占消费者心智,与景区文化一同走入消费者的理念深处,从而深度播种营销价值,收获长效传播成果。

节目自带的高互动属性,也为品牌营销打开了想象空间,景区卡券等创意玩法的入局,则促使节目热度由线上导流至线下,从而促进品牌营销闭环的打造。

此外,节目采取季播模式,有效延续话题热度,积累用户粘性,并开设官方抖音账号,为品牌提供长线持续运营。3月12日,看见美好之境将走进白云山,带你感受“白云深处有人家“的意境,一起走过白云之春,让生活回归自然。

《看见美好之境》从内容入手,打磨出趣味度与文化感并重的“双面功夫”,以美好之名,挖掘短视频浪潮之下的文旅节目新可能,深度放大各景区IP的影响力,与品牌一同探索文旅行业新价值。

美好之境可以打动每一双眼睛,来《看见美好之境》,让品牌打动每一位受众!

干货

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