要用声音打动你,抖音内测语音直播,公会纷纷抢占新赛道

抖音闯进语音直播赛道。

近日,抖音内测语音直播的消息引起了行业关注,不少公会开始对外招募语音主播,抢占第一波红利。

依托“耳朵经济”的语音直播本身具备一定的市场规模,也因为内容优质、用户打赏意愿强,成为一门好生意。

过去的2019年也是语音直播快速发展的一年,荔枝上市,喜马拉雅、网易云音乐等平台入局。

抖音此时内测语音直播,是对直播功能的一次补充和完善,也是抢占新赛道;对公会和主播而言,也是新的突围机会。

抖音入局语音直播

6天前,秋木开启了第一场抖音语音直播。

“第一天抖音语音直播, 感觉还不错,直播了一个半小时,明天继续。”

第一场语音直播过后,他发布了一条抖音短视频,在视频里用自嘲的语气分享自己的直播成绩。

秋木是网易云音乐一名粉丝过万的语音主播,每天开语音直播是他生活的常态。今年1月,他开了抖音账号,发布了第一个不露脸短视频。

6天前,秋木在抖音开了第一场语音直播之后,每天凌晨2点到9点,他都会在抖音上进行语音直播,并用短视频分享自己的直播成绩。

起初观众极少,基本上在自娱自乐,但后面几天直播间人气持续上升。在最新的一场直播里,他直播了3个小时,直播间涌进了2.6万人。

目前,秋木在抖音的粉丝数将近两千。

据了解,抖音语音直播才刚刚起步,目前还处于内测阶段。公会主播将抖音升级到最新版本,就可以开通语音直播功能。

语音直播入口就在抖音拍摄页面,点击开通直播后,除了游戏直播、视频直播之外,还会出现语音直播这一选项。

通过该功能,主播可以开启语音直播。而与视频直播不同,由于不需要露脸,语音直播没有滤镜、特效、美颜等功能,目前只有贴纸、录屏、分享等常规选项。

不过目前只支持安卓端,ios系统用户无法开通语音直播,也无法看到主播的语音直播内容。这也是目前主播语音直播间观众并不多的原因。

在秋木的短视频评论区,不少粉丝表示看不到他的直播间。

此外,据了解,抖音语音直播还设置了聊天室功能,不过暂不支持打赏。主播可以创建聊天室,与粉丝连麦互动,最多支持8人同时连麦上线。该功能互动性极强,且具有社交属性。

声音是门好生意?

语音直播是抖音在直播领域的再次发力。

谈及为何布局语音直播,官方对媒体回应称:抖音语音直播目前还在测试阶段,疫情期间,希望通过直播功能的丰富和完善,普通用户能更好的交流,获得更优质的内容,丰富精神生活。中小企业能够更好的与自己的客户沟通,提高交易转化,共克时艰。

从官方的回应来看,推出语音直播有两大原因。

首先,语音直播能够进一步丰富和完善平台的直播功能。

2019年,抖音高调进军视频直播,广招公会,优化直播功能、推出多项扶持政策。

目前来看成效明显,大量的公会涌入抖音,有不少公会借此崛起,甚至出现了月流水一度破亿的业内新晋大公会。

语音直播是抖音直播功能的补充和完善,由于不需要露脸,大大降低了用户的心理负担,为普通用户提供多样的直播形式。

其次,抖音对于语音直播的另一个期许是为中小商家赋能。

疫情之下,线下商家受到影响。有不少商家开始涌入抖音、快手、淘宝直播等平台,开启直播带货。

视频直播能够非常直观的展示产品,有着语音直播没有的优势。但语音直播可以作为视频直播的延伸,搭建客户的与商家的一个在线沟通渠道,提高转化率。

而从整个大环境来看,依托“耳朵经济”的语音直播本身就具备一定市场。

根据艾媒咨询发布的2019上半年中国在线音频市场研究报告显示,预计到2020年,中国在线音频用户规模将达5.42亿。

艾媒咨询分析师认为,随着在线音频内容的进一步开放,以及用户场景需求得到进一步挖掘,市场有望保持稳定快速增长态势。

语音直播是在线音频领域的一大版块。早在2017年,传统秀场直播平台就着手布局语音直播。

2019年更是语音直播快速发展的一年,荔枝在2019年成功上市,成为语音直播第一股。两年前,荔枝转型语音直播业务,迅速崛起,目前语音直播仍是荔枝最重要的营收途径。

另一个音频平台喜马拉雅过去一年也在大力发展语音直播,推出多项语音直播扶持政策。

网易云音乐2019年底上线了多人语音直播产品“声波”,也在不断进军语音直播领域。

发展语音直播是抖音对于直播功能的完善,也是对新赛道的抢占。

此外,语音直播本身具备更强的社交属性,抖音语音直播里推出的聊天室功能,更是能够沉淀社交关系链,这也许会为抖音进一步发力社交埋下一枚棋子。

做第一个吃螃蟹的人?

据了解,抖音直播已经在公会后台系统发起了语音直播公会招募。官方会对优质的语音直播内容提供专项流量扶持,但目前暂时没有相关的扶持政策文件。

分成政策与视频直播政策一致,抖音视频直播目前的分成制度是:主播日结,固定分成45%,最高达50%;公会基础分成5%,最高达15%。

由于还在内测阶段,具体的扶持政策也还不明朗。但日活达4亿的大平台开辟新赛道,不少公会都闻风而动,第一时间对外招募语音主播。

巨额流量为抖音发展语音直播奠定了基础,这也是众多公会第一时间大力招语音主播、快速入局的原因。众多公会都抱着“能不能发展起来再说,但抢占红利一定要快”的想法。

其实早在抖音发力语音直播前,业内就有大公会开始布局语音直播,如思凯文化在2019年入驻喜马拉雅,开辟语音直播新战场。

如今的直播行业,短视频、音频直播多种内容形式高速发展,甚至相互融合。不少大公会已不局限于视频直播,短视频、音频直播多业务布局,逐渐发展成综合性泛娱乐公会。

尤其抖音大力发展直播之后,短视频与直播双驱动已经成为众多公会的标配玩法。

而随着抖音布局语音直播,公会又多了一种内容形式。用短视频涨粉、再依靠视频直播或音频直播社交互动、商业变现。多种内容形式联动会成为越来越多抖音公会的选择。

不仅主播,对于抖音平台内的短视频达人而言,语音直播也有一定的利好。

抖音长期活跃着一批不露脸达人。过去,这批达人想要开播,要么戴上面具,要么镜头不聚焦在人身上。

而语音直播则给他们提供了一种新的选择。语音直播没有视频镜头,这大大降低了达人的心理负担。

不管是视频直播还是语音直播,向来都是提高粉丝粘性的重要内容形式,也是变现的重要途径。

对于不露脸达人而言,语音直播既给他们提供了粉丝互动的新渠道,也有利于达人商业变现。

总的来说,语音直播给平台公会、主播、达人三方都提供了新的选择,意味着新的机遇。

当然,做好语音直播也并非易事,因为无法露脸,语音直播对用户的打赏刺激度一定程度上不如视频直播。

据艾媒的数据报告显示,近九成在线音频语音直播用户有付费意愿,但只有超四成的用户表示偶尔打赏。

主播吸引、留住用户都只能依靠声音,这对内容的要求也比较高。因此,对于公会、主播、达人而言,抖音语音直播是新机遇,但也是新的挑战。

新一轮的角逐即将展开,要不要做第一个吃螃蟹的人?新赛道上,是否会诞生新的大公会、大主播?

干货

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