这只短视频风口上的“铲子股”,即将迎风起舞,直插云霄!!!

文:六便士

微信公众号:投资人六便士

 

本篇是万万投资系列的第三篇,这篇要讲的是视频编辑软件的未来发展前景。

 

先说结论:

 

自2018年爆发后,短视频这一媒介形态仍旧是未来3-5年信息传播的主战场,而视频编辑软件是这个赛道上的卖水人之一,作为铲子股,这一赛道上表现好的编辑软件相关上市企业,将迎风起舞,直插云霄!

 

视频编辑软件的未来将怎样演绎,它将走向何方?下面我会层层递进,剥开它的神秘面纱。

 

1.

当红炸子鸡背后的一种必然

 

短视频一跃成为当红炸子鸡的背后有何必然?要回答这个问题,就不得不提传播学大师——麦克卢汉。

 

麦克卢汉的传播学理论认为,媒介即人的延伸。

 

在这个定义里,媒介是一个广义的概念,即凡是“能通过改变时空关系而加强或延展人类感知能力的事物”都是媒介。

 

通俗地讲,就是说人认知世界的能力是不足的,而媒介这一工具可代替人的感知器官来认识世界。

 

比如,如今的高铁、飞机是我们腿的延伸,而马克思想要造的超级高铁计划,则是这一延伸的加强版,至于《三体》作者大刘笔下的光速曲率飞船,那就更是不可想象了。

 

比如,我们用的智能手机,就对我们五感组织中的“视觉”和“听觉”和“触觉”做了全方位的延伸,而在即将到来的5G6G时代,VR/AR一旦爆发成为普及应用,则是对以上三觉更加强大的延伸(尤其是“触觉”)。

 

从麦克卢汉这一理论上,我们看媒介的演变其实是相当清晰的。

 

远古渔猎农耕社会,人类之间需要大规模的协作,自身的五感组织不够用,所以象形文字这种最早的文字就萌芽了,再后来发展到锲行文字和古埃及文字,在往后是腓尼基字母到希腊字母的演变,最终由希腊字母演变成为如今欧洲各国语系的基础。

 

从语言到文字交流,这是信息本身的变化,而这些信息的载体(即媒介)也随之演变,文字之后,图像诞生,图像之后是视频,继而发展到现在的直播和短视频,而未来则是VR/AR主导,那么VR/AR之后呢?

 

说实话我不知道,也许随着人工智能的发展,像“嗅觉”和“味觉”这种最难攻克的领域,也会找到延伸的工具。

 

遥远的未来,这是好是坏,这是我们想看到的,期望它要发生的吗?我的答案是,不管我们是否期望它发生,不管霍金生前发出何种警告,它也大概率会发生。

 

那为什么停不下来呢?这是因为科学这头机器怪兽一旦启动,就不会停歇,哲学家王东岳先生在他的“递弱代偿”理论中,也许揭示了这个问题的本质答案。

 

这个理论的核心观点是:“后衍物种的生存强度总是呈现递减态势,一代比一代弱,这就是‘递弱’;而物种如果想要生存,就得不断地寻找更多的支持因素,这个支持因素就是‘代偿’。”

 

人类作为迄今为止地球上最高级的物种,虽然依靠“代偿”让我们的生存能力越来越强,但却不能从本质上改变我们存在效率越来越衰微的总趋势,递弱是不可避免的。

 

通俗地讲,就是说虽然依靠各种可代偿的外在工具让我们人类看起来貌似变得更加强大,但我们本体却是越来越弱小。如果不是呆在温暖的房子里,把我们光着身体仍在郊外,估计一个晚上就冻死了,然而一条狗、一只猫再寒冷的晚上却毛事情都没有。

 

且不说未来世界在人工智能主导下我们本体的存在度会降低到什么可怕的程度,就说从文字到图片到视频再到短视频这一媒介演变中,我们信息接收的效率虽然成倍提升了,但在这一过程中,大多数人对信息的理解能力和思考深度却成倍的衰减。

 

长文字可表达的内容最是深刻,够让读者自行发挥想象,结构性地锻炼读者的脑力;而文字到图片,虽然单位阅读时间内图片可表达的内容更多了,但深度已在衰减,因为直观的图片已经帮读者节省了部分脑力;而从图片到视频,单位时间可吸收的信息量更是成倍数增加,而深度基本没有了,因为视频基本上是完全代替了思考,整个看视频的过程中,观点是被动接受的。

 

做个比喻,如果说文字是在一张白纸上画了幅水墨画,视频则是五彩斑斓的现代油画。

 

在VR/AR还没有成为主流之前,可见的几年内,毫无疑问视频及短视频直播是现在的主导媒介,在这个持续爆发期内,赛道上受益的优秀企业,将迎来一飞冲天的时代,抖音/快手这类产品已快马当先搭建平台,各类网红直播卖货生态也如火如荼,而这个赛道上的铲子们,也将分得一杯羹。

 

2.

UP主爆火背后的原因

 

上面从理论的角度解释了媒介作为信息载体的演进,以及现在短视频火爆背后的必然原因,下面我将从用户流量这一微观的角度,做一个数据上的验证。

 

据三大运营商在2019年的一个大数据分析,目前全国用户月均使用流量是7G,其中移动4G用户月均使用流量是7.1G,电信是7.3G,联通约为7G。

 

这个数据背后,代表了什么含义?听我细细道来。

 

我们知道文字媒介主导网络的时代,网文小说是最火爆的商业模式之一,《斗破苍穹》、《盗墓笔记》等这类网络小说风靡全网。

 

看了一下,一部300万字的网络小说TXT版本,大约是5MB这样的体积,而一个网络小说迷没日没夜的看,这300万字一周看完就是逆天的存在了,那么一个月下来也就是40MB这样子。

 

图文呢,一篇五千字的带图文章,差不多是2MB的样子,一个喜欢看公号为读者,假设每天除了上班就是看各种公众号,5000字半小时看完就不错了,一天看10篇就是神一样的存在,这样一个月消耗的流量,也不过大几百MB,顶多冲破1GB。

 

再看游戏,手机上最受大家欢迎的王者农药,最快20-40分钟玩一把,也就是消耗15MB,假设一个重度玩家每天玩他个3小时,一个月也就是4GB的量级。

 

因此,人均流量达到7GB,其实已经很明显了,就是各种短视频、vlog消耗掉的。一个10秒的短视频1.5MB,一天看一个小时就是540MB,一个月下来,加上一些其他消耗,7GB轻轻松松的达成。

 

每月7GB,大约相当于每天消耗230MB,相当于每天刷半个小时的短视频,而《2019年中国网络视听发展研究报告》这完美地佐证了这一数据,报告中提到的数据是中国人每天平均刷38分钟短视频。

 

短视频是流量杀手,名不虚传。

 

那么,每天半个小时段短视频意味着什么呢?

 

意味着一个15s的抖音短视频,一天可以刷120个博主,1分钟的短视频,一天可以刷30个,3分钟的vlog一天可以刷10个。

 

小说时代,一个人同时追3部小说就已经是逆天的存在;图文时代,一个人每天看10个公众号已经可以封神;短视频时代,一个人一天看30-100个播主不在话下。

 

这意味着什么?

 

本篇最重点的来了,这意味着:

 

与图文时代比,在强劲的用户需求推动下,短视频时代的创作者的规模呈现指数级别的增长,无论是UGC还是PGC短视频创作者们,在新一代媒介载体没有主导市场之前,这里将是他们天堂。

 

成倍的创作者们,成倍的UP主们涌入这个市场,会撑大视频编辑软件市场的这块蛋糕。

 

而在这一过程中,软件产品本身如果能极大地降低使用门槛,提升体验感,价格还实惠,将是杀手级的爆发。

 

与市场普遍的看法相反的是,我认为过于专业、使用门槛过高的视频编辑软件,反而不利于在这场新UP主们入场的增量市场中发挥,这才是很多人没看到的最大的预期差所在。

 

低中端市场和高端市场,从来就不是一对矛盾体,就像茅台可以做的很成功,但并不影响牛栏山二锅头的发挥。

 

视频编辑这类型工具软件也一样,最本质的原因是它没有网络效应,不像通讯软件这种只能活一家(微信),可以多方共赢。看过我公号旧文的朋友,自然知道我说的“灰度认知”是什么意思,点到为止。

 

文章最后,以对视频创作者最强社区为代表性的B站为例,列几组数据:

 

根据B站方面提供的数据显示,2018年第三季度,由B站UP主创作的优质视频贡献了平台整体89%的播放量。同时,在过去一年时间内,UP主的投稿总数超过了1500万,同比增长138%。其中,生活区成为B站投稿量增长最快的内容分区,增幅高达190%;另外娱乐、时尚、科技等分区的投稿量也均实现超过100%的增长。

 

2019年,根据B站官方提供的数据显示,过去一年时间内,加入激励计划的UP主总数超过10万人,加入计划的UP主投稿总量较去年提升113%,播放总量提升175%。

 

外网报道,2019年,B站學習類UP主數量同比增長151%,學習視頻播放量也同比增長274%。泛知識學習類內容的觀看用戶數則突破5000萬。根據B站2019年三季度財報,PUGV(Professional User Generated Video,即UP主創作的高質量視頻)內容佔B站整體播放量的90%。三季度B站月均活躍UP主達110萬,月均投稿量達310萬,分別同比增長93%和83%。

干货

我还没有学会写个人说明!

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