企业到底该如何面对抖音快手？

随着各大平台的兴起，人人都在谈及短视频，短视频红人前有Papi酱后有李子柒，都是众人膜拜的对像。尤其在2020疫情期间，国人都呆在家中，短视频热度更是达到前所未有的顶峰。

对于企业来说，是充耳不闻，还是慌不择路，到底该如何面对抖音快手？

抖音快手——超级电视台

之所以把抖音快手说成是超级电视台，是会更利于理解沟通。

当下短视频平台的火热度完全不亚于传统媒体时代电视台。其背后有其必然性：

信息发展的规律，是信息量从小到大，信息密度从稀疏往密集，信息节奏从舒缓往高效发展，传统电视台的分散杂乱，过渡到视频平台，亦是符合这个趋势。

把抖音快手理解成超级电视台后，我们企业该如何面对的问题，就思路清析起来。

不同的企业做法不同

传统电视时代，企业在电视上有哪些行为？

1，投放硬广

2，投放软广

3，节目冠名

4，影视植入

投放硬广

硬广性质的内容，在抖音（快手研究不多，不知道是否一样）上需要付费投放才会有流量。不过是信息流形式的视频广告，比传统电视硬广厉害，观众看广告可以点击直接咨询购买。

①更适应的企业——销售型企业而非生产型企业，生产型企业可能难以处理传统销售环节之间的关系

②更适应的产品——刚需有价格优势或有独特特性的、决策流程短容易产生冲动消费的产品

③转化率不够高的视频也会挺费钱的

投放软广

致力打造品牌的企业不可忽视的一项，强烈推荐，性价比超高，效果堪比黄金强档。

传统电视广告时代，常会有一些唯美的，产品或品牌内容很少的品牌形象广告。这一类内容稍作调整即可成为平台上优质内容。

举例——NIKE，有一年主打的品牌广告主题是《活出伟大》

过去在电视上投放一条《活出伟大》主题的走心广告，需要付出高昂的投放费用。而现在一条这样的内容，视频中不出现品牌LOGO,抖音会免费给你流量。以公司品牌认证蓝V,用户自然就能看到品牌。每一次的视频都以《活出伟大》为主题，持续输出内容，就可以得到传统电视投放的效果，甚至更佳。

①更适应的企业——想做品牌的企业都适合

②底层逻辑——在品牌的正确顶层设计框架下，为品牌建设赋能

节目冠名

目前有不少企业号做的内容，既没有品牌理念传达，也没有产品内容，相当于冠了个名，至于冠名效果的好坏，全靠内容。如抖音用户“一乙菜场”，内容是讲驾校男教练与女学员学车的故事，完全与菜场无关

影视植入

花高额费用植入影视节目的替代方案——在短视频平台自制作短视频中植入和植入大V视频

小结：

小编极力推荐有一定规模的企业做的是品牌软广形式的内容，其余三种的投入产出比不确定性太大。

误区——为抖而抖

在疫情期间最火的视频莫过于短视频培训，有人说是微商们进入了抖音，收割想短视频创业的小白。小编也体验了一下短视频大咖的培训，借用大师的一句话（唯一有价值的一句）——不以变现为目的的短视频，都是耍流氓。

这话是对的，但很多人不一定理解正确了，大多理解成了要让短视频直接变成钱。

对于企业来说，做抖音快手，确实需要见到实效，而不是要数量没数量，要质量没质量的泛粉。

但这个实效最能实现的还是助力品牌建设，通俗点讲，就是帮助还没有成为一线大品牌的企业快速超车，帮助一线大品牌保住品牌地位。

好了，希望你能抓住短视频时代的机会，为企业发展高效赋能！