微信直播怎么带货?小程序可以带货吗?

2019年3月初,腾讯直播开始内测,同年4月21日正式公测。   目前腾讯直播的开播功能与电商直播功能已上线,主要方向就是带货直播。   2020年2月28日,微信官方正式宣布小程序直播能力启动公测。   大家好,我是老衲(加威伈461104237免费领取抖音运营资料)超强运营资料,干货满满!  
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  同时,微信官方还发布了多个品牌通过微信直播小程序直播的经营数据,部分零售品牌实现用户量环比增长5倍、女装品牌交易额环比提升372%。此外,微信还预告了多项直播新能力、公布了小程序直播公测准入条件。   但我们发现,很多朋友对微信直播、腾讯直播、腾讯看点直播、微信直播小程序等傻傻分不清楚。   今天整理了关于微信直播和微信直播小程序,大家最为关心的10个问题,希望对你有所帮助。   一、微信直播   1、什么是微信直播?微信直播、腾讯直播、腾讯看点直播与微信直播小程序有什么关系?   微信直播其实就是腾讯直播,全称为腾讯看点直播,简称腾讯直播或微信直播。   和腾讯NOW直播不同,NOW直播是腾讯的泛娱乐直播平台,而腾讯看点直播已然变成以电商直播为主的私域直播工具。   什么是微信直播(腾讯直播),官方的解释是这样的:  
  也就是说,腾讯直播是由腾讯直播APP+看点直播小程序组成的直播平台。腾讯直播APP是开播端,看点直播小程序是微信内部的观看端。   而微信直播小程序是微信官方提供的商家经营工具,商家可通过小程序直播实现用户互动与商品销售的闭环。   总结起来就是,微信直播、腾讯直播、腾讯看点直播其实代表的就是一个意思,只是换了一个说法而已。而微信直播小程序则是微信官方赋予小程序的直播功能。   2、微信直播怎么开通?需要什么条件?   腾讯直播权限申请的门槛很低,就算是个体户也可以开通直播。只需要三个条件:   ①商家需要私域流量>500,这个私域流量指的是:   (1)微信公众账号   (2)微信群粉丝   (3)微信个人号粉丝   以上三种任意一个符合即可,再说白点,你微信有500个好友就行,提供截图证明就行;   ②商家需要有企业营销执照,个体工商户也可以;(只要有就可以,没有一般纳税人和年限的要求)   ③开通后必须开播一次,直播时长大于1小时,人气大于500;(如果不播,将会关闭权限)   3、微信直播怎么开通?如何申请微信直播权限?   申请微信直播权限,只需要3步即可可以轻松完成!   下载腾讯直播APP,注册腾讯直播账号。   具体步骤如下:   第一步:在AppStore搜索下载【腾讯直播app】,目前仅支持苹果手机下载安装,安卓手机暂时不支持!(请认准腾讯直播APPlogo,不要下载错误哦!)  
  第二步:点击微信登录,输入手机号,并完成实名认证。  
  实名认证须知:输入的身份信息与手机号实际实名认证信息必须保证一致,否则实名认证不通过。   第三步:输入微信号(如有微信公众号,建议填写微信公众号账号,如无微信公众号,填写个人微信号即可),完成账号的注册。  
  关注【腾讯直播助手】公众号,在腾讯直播助手公众号底部菜单栏点击【开通直播】,申请直播权限。  
  1-3个工作日,收到直播权限通过的短信。   备注:腾讯直播收取599元/半年的技术服务费,无其他费用,商家小心上当受骗!   另外,商家也可以在“腾讯直播助手”公众号底部菜单栏—开通直播,找到服务商的联系方式报名。同时也可以与试推广服务商合作。   4、微信直播有哪些优势?   好用方便,不用下载,就可以发给别人;小程序载体是微信生态转化率最高方式。   允许加个人微信号和红包裂变微信群,要知道,所有其他直播平台都不允许留微信号。   私域流量下单转化率高,你的朋友可在直播间里直接购买,无需跳出小程序观看——下单支付完美闭环,不用跳出。特别适合中小微商私域流量快速变现。   边微信聊天,边听直播。用户可以在听直播的同时,进行微信聊天。随时回到直播间,下单购买。   拥有回放功能;用户在观看回放的时候,也可以进行下单购买,相当于可以交互版的短视频。   可以反复推送这场直播回放,方便在直播开始的时候没时间观看的用户后期转化成交。值得一提的就是看点直播的回放生成非常快,直播结束基本上就可以看到直播回放。   看点直播还支持优惠卷、可以直播间跳转到微店和京东。这对电商用户来说也是非常重要的功能。   直播间内可发两种优惠券:   单品券:主播可将特定优惠券与直播中的商品相结合,选择单品券进行发放,吸弓|粉丝购买。   全场券:主播可发放全场通用   激活团队热情,为代理赋能;除了朋友圈,微信直播是唯一让你快速建 立代理信任的方式。   可在朋友圈投放直接导流直播间;腾讯的大数据投放,可以快速为直播吸引人气。适合中大型商家规模化扩展推荐有广告投放经验的团队操作。   还有一个对于营销来说非常有利的一个优势,那就是微信直播间入口非常多,比如朋友圈海报扫码进入、微信公众号扫码进入、微信公众号菜单进入、聊天界面小程序跳转进入、其他小程序跳转进入等等;   注意以上所说的进入都是不需要跨平台的,直接在微信内部完成观看直播的体验,这对之前有积累订阅号用户、服务号商城用户、小程序使用用户的商家来说,之前完成的流量累计,这次价值会被放的更大。   5、哪些人适合开通微信直播?   有一定私域流量的电商卖家。   有一定私域流量的内容主。   有稳定客流量的线下门店。   6、微信直播有哪些功能?   因为微信直播是分为开播端和观看端两个部分,所以微信直播的功能也可以分为两个部分:   开播端(腾讯直播APP)功能:   开播端功能较为丰富,包括边刷微信边听直播、录屏、添加管理员、添加背景音乐(目前仅支持QQ音乐曲库)、前后镜头、镜像功能、美颜滤镜、支持横屏直播、直播间人气、爱心、公告板、制作动图、优惠券功能等14个功能。   观看端(看点直播小程序)功能:   语音、视频直播支持后台播放。   具体操作方法在《腾讯看点直播指南》里面有详细介绍。  
  领优惠券,使用优惠券功能:   直播间抢到的优惠券直接放入粉丝的微信卡包,粉丝在微信支付时自动直接抵扣,实现一键直达小程序核销场景。   点赞功能:   粉丝点击观看端右下角的爱心标志,即可完成点赞与主播互动哦!点赞支持无限次数,而且粉丝连续点赞可以看到自己的头像冒出。   更多详细的腾讯直播开通方法以及功能,可以关注腾讯官方公众号【腾讯直播助手】,在菜单栏了解更多。   二、微信直播小程序   1、微信直播小程序哪里找?   微信直播小程序是微信向B端商家提供小程序直播能力,商家通过低门槛接入,粉丝可以在微信内直接访问商家的小程序直播间、与主播互动,并直接在直播过程中下单完成购买。   2、微信直播小程序有哪些功能?   小程序直播画面为竖屏形态,主要有5类功能:   ①基础能力:观看直播、展示商品;   ②场内互动:包括点赞、评论、抽奖、优惠券下发等;   ③购买:直播内容及下单流程均在商家自有小程序内闭环;   ④场外互动:可直接将小程序直播分享给微信好友或群聊;   ⑤数据能力:直播数据在用户端界面实时更新,主播端和商家后台均有直播相关数据展示。  
  同时,根据微信官方透露的信息,目前微信直播小程序还将新增以下4项新功能:   ①订阅能力将升级,用户只需订阅一次即可接收后期的开播通知;   ②即将上线的官方优惠券能力,可支持商家更便利地下发优惠券;   ③将支持用户快速回看的功能;   ④在微信生态内将为小程序直播提供更多展示空间,帮助优质内容更好触达用户。   微信小程序直播的主要优势除了庞大的微信用户体量和社交优势外,还有一个重要特点:   整个直播的所有流程均在商家自有小程序内完成,用户无需跳转其他小程序,直播流量沉淀属于商家。能在商家自有小程序内完成,这恰是和另一个备受关注的直播工具——腾讯直播(即看点直播)差异所在。后者也可跳转小程序,只是互跳数量有限,且需要排期。   3、微信直播小程序接入需要哪些条件?   从接入条件来看,涵盖了电商平台、百货、食品、农产品、服装、玩具、美妆、家居等 18 种类目。   受邀的小程序不仅要满足18个开放类目,同时主体下小程序近半年无严重违规情况且近90天存在支付行为。   在以上条件的基础上,还需满足以下条件其一:   商家主体累计粉丝数大于100;   主体下小程序连续7 日日活跃用户数大于100;   主体近一年广告消耗金额大于 1 万。   收到公测邀请的商户即可开通此功能;而没有收到公测邀请的商家,先查看一下是否满足接入条件,如果满足以上条件还未收到邀请,还需耐心,公测是逐渐覆盖的。   4、如何接入微信小程序直播?   小程序直播也和小程序的各项能力一样,是开放的:   商家可自行开发运营小程序直播,也可以找服务商;   公众号、MCN机构和各类红人也可快速接入自身的小程序,或与品牌合作,出品优质直播内容帮助带货。   满足以下条件的电商平台、自营商家,即有机会被邀请到小程序直播公测中来:  
  同时满足以下1、2、3条件,加上4、5、6条件的其中之一即可。   ①满足小程序18个开放类目(包括:电商平台、商家自营-百货、食品、初级食用农产品、酒/盐、图书报刊/音像/影视/游戏/动漫、汽车/其他交通工具的配件、服装/鞋/箱包、玩具/母婴用品(不含食品)、家电/数码/手机、美妆/洗护、珠宝/饰品/眼镜/钟表、运动/户外/乐器、鲜花/园艺/工艺品、家居/家饰/家纺、汽车内饰/外饰、办公/文具、机械/电子器件)   ②主体下小程序近半年没有严重违规。   ③小程序近90天存在支付行为。   ④主体下公众号累计粉丝数大于1005;主体下小程序连续7日日活跃用户数大于1006;主体在微信生态内近一年广告投放实际消耗金额大于1w。   已满足以上条件,但暂未收到邀请的商家可耐心等待,小程序直播公测邀请将逐步覆盖。   商家开通小程序直播(前提是要受到公测邀请)的流程是:   1、在小程序后台“功能-直播”申请直播能力并提审;   2、通过审核之后,可快速开发应用直播组件、创建直播间、配置商品。   从开发门槛来看,小程序直播最快可一天开发完成。   在开通过程中商家无需提供直播资质,目前小程序直播组件提供的是腾讯的直播资质背书及安全能力。通过主播、PC后台的简单配合,最快20分钟就可上手运营。   通过微信官方对小程序直播的介绍可以看出,这和微信一贯的思路一致——微信向B端商家提供小程序直播能力,商家通过低门槛接入,粉丝可以在微信内直接访问商家的小程序直播间、与主播互动,并直接在直播过程中下单完成购买。   大家好,我是老衲(加威伈461104237免费领取抖音运营资料)超强运营资料,干货满满!  
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  随着时间的推移,相信微信直播的功能也会更多。2020年,直播已成你不得不追的一个趋势,越早进入,越能收获红利期带来的利益。   相较于淘宝直播、抖音直播和快手直播来说,基于微信这个最大的私域流量池的微信直播,也能成为所有营销人和品牌的直播营销利器。   总之,微信直播,绝对是你2020年不能错过的一次机会。

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