抖音神曲演变趋势:从魔性洗脑“喵喵喵”,变得越来越丰富

时下的年轻人,十有八九手机里都下载了抖音app,剩下的那一两个人,即使没有下载,至少也一定听说过这款近年来相当火爆的短视频软件。

从2017年底开始,短视频逐渐成为现代互联网中社群媒体传播内容最流行的手段,短而精的内容形式符合现代人快节奏的生活模式和资讯获取习惯,也迅速虏获了社群媒体使用者的喜爱。

很有趣的是,虽然抖音是一款短视频app,但是它的音乐功能及其影响力却毫不逊色于短视频的功能。抖音不仅能够为新歌推波助力使其成为爆款音乐,也能炒红一些鲜为人知的老歌,让它们重回各大音乐排行榜,成功出圈。

因此,从另一个角度来看,抖音或也代表了现今华语音乐市场的缩影,为音乐制作人提供许多重要的参考价值。

举几个例子:

“我们一起学猫叫”

“爱就像蓝天白云晴空万里”

“你就是我的小星星”

相信很多人看到这几个短句的时候,不仅能立刻接出下半句,而且还是以旋律的方式出现在腦海里的。而这些看似平凡普通的歌曲之所以能够成为神曲不断洗脑,都要归功于在抖音上走红后,被不断使用和分享所带来的扩散效应。

和传统电视电影制作模式不同的是,通常影视作品的配乐都讲求的是独一无二和高品质作业,所以制作方或是宣发负责人都会专门寻找配乐制作公司,为其量身打造适合故事情节内容的音乐作为配乐。

而抖音短视频对配乐的要求则是哪首歌的歌词和节奏更能搭配短视频的情境和节奏,哪首歌更有火的潜质,哪首歌就越受追捧。说通俗一点就是“谁行谁上”。

久而久之,符合以上要求,并有着相同共性的音乐就被抖音达人们越来越多地使用,也就带火了这些歌。

这些歌火了之后,有更多人为了让自己的作品被看到而使用这些歌,循环往复,抖音神曲就产生了。而这些神曲的诞生,也会随着其被分享播放越来越普遍,从而越来越影响大众对华语音乐的审美和品味。

为了能够更加准确地捕捉华语流行乐的市场发展趋势,除了研究各大排行榜单以外,抖音这个巨大的次级市场也不容忽视。

因此,我们不妨将2018年和2019年的抖音流行曲进行一个对比。

根据2018年12月抖音发布的《2018抖音大数据报告》,2018年全年抖音app中最受欢迎、被抖音达人们使用过最多次的十首歌分别是:

《小星星》,累计使用次数为1609.5万次;

《我怎么这么好看》,累计使用次数为1309.7万次;

《灞波儿奔奔波儿灞》,累计使用次数为867.9万次;

《学猫叫》,累计使用次数为504.3万次;

《沙漠骆驼》,累计使用次数为660.3万次;

《答案》,累计使用次数为528.3万次;

《好喜欢你》,累计使用次数为714.7万次;

《纸短情长》,累计使用次数为405.1万次;

《囧架架》,累计使用次数为368万次;

《生僻字》,累计使用次数为548万次。

2019年12月发布的《2019抖音大数据报告》中的十大抖音流行曲则分别是:

《你笑起来真好看》,累计使用次数为6112万次;

《你的答案》,累计使用次数为1655.3万次;

《芒种》,累计使用次数为705.3万次;

《我愿意平凡的陪在你身边》,累计使用次数为581.5万次;

《绿色》,累计使用次数为430.4万次;

《有可能的夜晚》,累计使用次数为363.3万次;

《野狼Disco》,累计使用次数为212.1万次;

《心如止水》,累计使用次数为539.8万次;

《把孤独当作晚餐》,累计使用次数为217.6万次;

《爱你三千遍》,累计使用次数为229.2万次。

根据以上两组数据的变化,首先最直观的一点就是相比于2018年,爆款级神曲的数量有所减少,并且两级分化严重,除爆款神曲外,其余歌曲的受众相对分散和碎片化。

2018年,位列榜首的作品是汪苏泷的《小星星》,年度累计使用次数为1609.5万,位列前十名中最末端的是《囧架架》,累计使用次数为368万次,二者仅仅相差1200多万。

到了2019年,榜首《你笑起来真好看》的使用次数已高达6112万,接近《小星星》使用量的4倍,即使是第二名的《你的答案》也比《小星星》的使用次数多。

但奇怪的是,2019年使用次数垫底的《野狼Disco》仅有212万多的播放量,远低于2018年的《囧架架》。

2018年和2019年两年来,前十名的统计数据已经拉开了差距,两极分化强更强、弱更弱,呈现出越来越明显的态势。

此外,在2018年的抖音流行曲前十名中,从第一名到最后一名的数据也是相对平缓均匀的呈现下降趋势。

十首作品中,使用次数达到500万以上的作品有八首,可见这八首歌高使用率的爆款歌曲数目还是相对可观的。

而2019年抖音流行曲的前十位,仅有五首歌的使用次数越过500万的门槛,最后三名连300万都没达到。

可见2019年,除了部分达人扎堆使用极个别爆款神曲外,其余的使用者使用的音乐都相对分散独立,受众碎片化的趋势也会随着统计数目的扩大而表现得更明显。

再从歌曲本身的角度来分析这二十首歌,能够明显感受到的一个趋势就是相较于2018年,观众对背景配乐的喜好已经从节奏鲜明、歌词直白的音乐,转变为更加注重歌曲所传递的情境和感情本身了。

认真听过2018年的十首抖音流行曲后,这十首歌显而易见的共性有亮点。

一是节奏鲜明,歌词易于搭配手势或舞蹈动作,比如《小星星》《我怎么这么好看》等等;

二是情绪鲜明,歌词直白简单易于搭配丰富或较浮夸的表演,通常这类歌曲也能够快速导入故事情绪,渲染氛围,比如《纸短情长》《答案》等;

最后就是旋律要足够顺耳、且重复性大,能够起到魔性洗脑的效果,比如《学猫叫》中的“喵喵喵”。

2019年的歌单中,虽然也不缺节奏鲜明或是歌词直白的歌,比如《野狼Disco》、或是《把孤独当作晚餐》,以及旋律歌词魔性洗脑的《你笑起来真好看》。

但是也出现了歌词表达较为含蓄、或是不易搭配明显浮夸舞蹈手势,更注重情境传递的抒情歌,比如《有可能的夜晚》或是《你的答案》。

最后从歌曲创作人和演唱者的角度来看,网络原创作品的热度持续高涨,已经成为华语乐坛中不可忽视的力量。

综合2018年和2019年两年的20首抖音流行曲,主流唱片公司签约歌手的作品或是传统华语流行乐制作模式下产制的作品占比极少,大部分作品都来自网络歌手独立创作并演唱的原创作品。

而抖音本身也十分支持鼓励原创音乐人进行音乐创作,2018年1月就上线了原创音乐制作的功能,6月更是推出“看见音乐计划”以挖掘和扶持原创音乐人。

由抖音流行乐2018年至2019年的变化趋势,反观2019年的华语流行乐坛。

除了现象级人物周杰伦发布新歌造成了一时的轰动效果之外,2019年真正被全民熟知、且具有国民度的歌曲少之又少,甚至可以说没有。

市场和听众的口味也随着网络科技的发达和接触到音乐的不同而在不停的变化,大众音乐审美也在不停地重塑,大家听的歌曲种类越来越多,也越来越多分散。

这就是大家常常听到的圈层化、垂直化。

这也能解释为什么很多新人歌手、流量偶像我们明明没有关注,身边也没人给他们打call,但仍然架不住这些偶像照样混的风生水起。

包括但不限于:时尚杂志卖到脱销、数字专辑销量把我们眼里的实力歌手们毙得满地找牙、粉丝们满世界的包下广告牌为他们应援。

这种现象我们很难理解,但并不能说明我们跟时代脱轨了,只是我们没有被新晋顶流偶像们的圈层所覆盖而已。这个道理,从音乐到影视上升到整个泛娱乐产业,都能说得通。

除了传统唱片公司的签约歌手,独立乐团也逐渐进入到大众视线,例如落日飞车、橘子海等。

各音乐流媒体的常驻歌手或签约歌手的作品也备受瞩目,例如柏松的《世间美好与你环环相扣》或是陈雪凝的《你的酒馆对我打了烊》等。

而歌手之间也在尝试将不同音乐圈层的东西融合在一起,例如刘惜君和P.K.14的合作等等。

TME腾讯音乐旗下的《由你音乐榜》发布2019年第四季度的音乐报告后,乐评人耳帝用“爆款歌曲减少,独立音乐人上榜作品占比明显上涨,人们听歌不再聚焦于大牌流量,收听习惯和审美趋势更多元化”来总结2019年的流行音乐行业。

其实,当大众的音乐审美或喜好愈来愈碎片化,对于华语音乐而言也未尝不是一件好事。

每个种类、不同圈层的音乐作品都有越来越多的人欣赏或认可,对于音乐人本身也是一种创作上的支持和鼓励。而分散的市场受众也会让不同的音乐圈,不同的音乐人之间产生更加良性的竞争。

尽管当下音乐市场的大盘行情不容乐观,但2020年,大家仍然在努力、在进取、在谋变。

干货

我还没有学会写个人说明!

相关推荐

暂无评论

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

微信扫一扫

微信扫一扫

微信扫一扫,分享到朋友圈

抖音神曲演变趋势:从魔性洗脑“喵喵喵”,变得越来越丰富