海外圈粉!抖音国际版,如何成为现象级产品?

近日,宣布进军直播界的罗永浩被曝与抖音达成合作,更被挖出已在抖音上认证相关账号,这是尘埃落定,落户抖音的节奏?

凭借着满天飞的“绯闻”,抖音再次引起吃瓜群众的注意,抖音发家史也成为众人的谈资。

早在2016年,抖音前身Musical.ly在全球累计拥有注册用户超2亿,月活更是达到5500万。

对Musical.ly取得的亮眼成绩看在眼里的字节跳动,将“借鉴”的优良传统发挥到极致,随即推出引领我国短视频潮流的产品——抖音。

将“借鉴”精神发扬光大的抖音,发家时沦为被人鄙夷的存在。抄袭、低俗、弱龄、浪费时间......都是抖音被大众贴上的无形标签。

但就是这样一个不被看好的存在,却开启了属于自己的野蛮生长之路。

抖音不仅给国内电商带来了巨大流量和生态转变,更让网红经济达到极致,成功带火海草舞手势舞,让无数音乐作品出圈翻红。

2017年11月10日,字节跳动以高达10亿美金的价格买下Musical.ly,抄袭者将被抄袭者收购,这操作简直太溜了。

在国内,抖音的影响力比不过BAT。但在国际,抖音却把这些大佬都甩在了身后,实现了这些巨头多年来的梦想——成功出海。

2018年8月,在国内已经成熟的情况下,国际版抖音——TikTok在一片骂声中粉墨登场。

TikTok也走了抖音的老路,刚推出时全网骂声一片,如今TikTok却以不可阻挡之势,横扫一大票国家的大街小巷。

甚至不少正经媒体都选择投入TikTok的怀抱,如华盛顿邮报就通过分享办公室奇葩行为,通过轻松搞怪的方式,引发年轻群体的关注,开启了新的营销道路。

目前,TikTok的全球总下载量已经达到19亿次,2020年2月单月收入高达5040万美元。

在美国,TikTok有超过1.1亿的下载量;在印度,TikTok月活跃用户达8100万;在泰国日本印度等亚洲国家,TikTok荣登下载量榜首。

欲戴王冠必承其重。

TikTok完美复刻了国内抖音的“手段”取得一定成就,却也引起了国际巨头Facebook的注意。

Facebook每月有数十亿活跃用户,但TikTok的大规模增长却对Facebook造成了一定程度的冲击。不知从何时开始,Facebook每逢开会必提TikTok,俨然把TikTok当成自己的死敌,各种围追堵截。为抢占市场Facebook发布TikTok克隆版——Lasso。

Instagram也同样推出一款15秒短视频应用Reels,并抢注了巴西市场。

尴尬的是,这两款产品直至今日仍不温不火。

除被国际巨头围追堵截外,TikTok还被当地政府盯上了。

过去两年,TikTok被质疑泄露用户信息,存在多个系统漏洞而分别遭到印尼、印度政府下架和泰国政府的加强监管。祸不单行,TikTok还因侵犯儿童隐私受到美方处罚。

为在海外站稳脚跟,TikTok进行了大范围整改,并请来“定心丸”——网络安全专家Roland Cloutier。要知道Roland Cloutier曾在世界最大的服务提供商之一ADP公司担任信息主管,如今正式加入TikTok,成为第一位首席信息安全官,直接向TikTok负责人朱骏汇报。

TikTok实现了中国企业的海外梦,虽路漫漫但不可挡,也希望越来越多的中国企业可以成功出海。

干货

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