全民直播时代,抖音请出了超级IP罗永浩;淘宝也发动新的招数

全民直播时代,抖音请出了超级IP罗永浩;淘宝也发动新的招数

 老鲁先生 今日头条

科技 2020-3-30 17:47 字数:1758 原文链接

直播是这两年的重头戏,说起直播相信大家都会想到李佳琦、薇娅这些直播红人;而且就在前几天时间,抖音也拉人了罗永浩这种超级ip进入抖音直播带货行业中,那么淘宝作为一个传统的电商平台,怎能在这一块放松警惕呢?

最近也就在3月27号,淘宝发布直通车直播推广对店铺全面开通,那么我们今天就来详细的了解下直通车直播推广。

一、直播推广的作用

直通车搜索提供海量用户输送,配合直播黄金时间段,通过直通车直播推广功能,能够帮助你增加直播间观看人数。同时提供了智能识别直播偏好人群的能力,加快店铺粉丝累积;迅速触达精准搜索购物意图下的消费者,结合直播全方位动态互动形式,充分展现商品卖点并配合权益,全力加速转化效率。

二、直播推广的价值

1、全新短视频落地页

当消费者点击广告,看到的是超越图文的展现形式,是动态化的主播在直播间讲解的片段,吸引消费者进入直播间,了解商品详情。

2、直播间效能的提升

用户进入直播间,结合主播强有力的商品讲解、展示、核心卖点突出,能够加深用户对商品的兴趣、与品牌的关系。

3、延长直播生命周期

一场成功的直播几个小时就结束了,期间对于商品的讲解,无法再次利用。直通车直播推广除了能够为正在直播中的直播间引流,同时,在直播结束后,能够继续利用直播间视频讲解回放片段,作为广告落地页进行投放。在消费者的购物链路中,通过更深刻的商品展示,刺激引导后续购物行为决策。

搜索场景下独享天然的营销优势:用户搜索和沟通意图精准、海量搜索词能够吸引广泛流量,为直播间私域引流。

三、直播推广与标准推广的关系

直播推广将作为标准推广在直播间的推广延伸,当你标准推广中的商品同时添加到直播推广宝贝中,您的标准计划将全部生效并引流至您的直播间; 若你所设置的生效范围不仅包含直播时间段,在直播结束后仍然生效,原标准计划相当于切换成全新直播回放片段的全新直播短视频落地页。

通过视频化全方位的商品展示,进一步商品的营销效率,并加速用户整个成交决策链路, 当你的直播推广结束后,标准计划将切回原先的推广形式,计划设置将继续生效,并为你的单品详情页引流,与先前的标准计划的推广形式保持一致。

四、直播推广的设置

1、如何添加直播推广宝贝

只有在标准计划中推广的宝贝,才可添加至直播推广。若你想在直通车中进行直播推广的商品还未上车,请您先将宝贝上车,在标准推广中先进行投放一段时间,获得相应的数据累积,以便能更好的为直播间进行引流;历史的标准推广数据,能够帮助直播推广的引流效率,进一步加速流量获取。

也可以在淘宝直播后台设置直播间相关的宝贝,直播间的宝贝都可同步、添加到直通车后台的直播推广中。

若你在直通车后台的直播推广中不能添加相应宝贝,说明您可能没有在淘宝直播后台中,添加该宝贝,先前往淘宝直播后台做相应设置,再到直通车中设置直播推广。

2、直播推广层级对应关系以及直播推广组、宝贝推广的数量上限

一个直播推广分组,只能绑定一个直播间;一个直通车账户,最多创建直播推广分组数量上限为100个;一个直播推广中,最多创建宝贝推广的数量上限为500个。

一个直播推广分组里,可以去选一个或多个标准计划中的不同的推广单元;但同一个标准计划的推广单元,不能被放在2个直播推广分组中。

同一个产品在多个直播间(不同直播日期)进行直播,如何添加到直播推广的问题: 可以在标准计划中创建不同的宝贝推广单元,再设置多个的直播推广分组,并在相应的直播推广中添加设置宝贝推广。

五、直播推广扣费问题

1、关于扣费问题

直播推广扣费和直通车现有扣费逻辑,保持一致。

2、关于过多直播推广,同一个宝贝展现问题

直播推广生效期间,关键词扣费在标准计划设置的基础上,乘以直播ad溢价%,作为最终扣费标准;在直播推广期间,对整个单元有效;在直播间某个直播商品的看点生成之前,直播引流词包、直播人群均不生效;商品展现将最终您的出价及市场竞争情况来决定。

六、直播推广计划创建流程

七、直播推广的准入要求

以上就是今天的直通车直播推广的所有内容,希望能够对你推广中有所帮助;如果有什么不懂的问题,你可以在评论下

干货

我还没有学会写个人说明!

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