罗永浩和抖音,能互相合作和互相成就吗?

3月26日上午10点,罗永浩发布微博、视频,宣布与抖音独家合作,开启自己的直播带货生涯,并把首播时间定于4月1日晚8点。

同时他也发布了自己的首条抖音视频,在自己的首支抖音视频里,罗永浩表示,为第一次的直播准备了很多又好又便宜又新奇特的好东西。自己“看好抖音直播带货”,未来希望能够成为抖音的带货一哥。那么,抖音为何选择了罗永浩,罗永浩又需要抖音呢?

据说,在罗永浩和抖音合作之前,快手也找过罗永浩,但是最终罗永浩选择了抖音。抖音有着自己的电商系统,但是抖音的电商却一直没有做起来,抖音相对更加依赖于淘宝的电商,很多抖音的主播网红最后都在淘宝带货。那么,我们首先看看罗永浩为何会需要抖音,相对于其他平台而言,抖音更加具有时尚和城市化的特性,抖音主要的空间在一二线城市,因此我们看到抖音和快手的风格十分不同,而对于罗永浩而言,我们可以看到罗永浩的粉丝其实主要还是以一二线为主,而罗永浩未来可能选择的数码产品以及文创产品等方面,可能也是在抖音这样的平台上会更加受欢迎。目前可以进行直播的平台很多,主要类型包括内容直播、娱乐直播、游戏直播或者电商直播等等,显然像抖音或者快手这样的直播平台才是适合的,其他比如淘宝直播目前的主播已经非常多,而纯粹意义上的游戏直播或者娱乐直播,和罗永浩的调性不想飞鹤,最适合的还是类似快手或者抖音,但是快手目前来看过于下沉了,而抖音正处在从一二线向三四线过渡的过程当中,更加适应罗永浩。

其次,抖音也需要罗永浩,抖音的电商有着很大的潜力,但是一直处于不温不火的状态,抖音需要一个能够具有全网效应的带货主播。在开始的几年,抖音主要依靠广告来变现,但是面对这么大的流量,电商也是抖音的一座金矿。而抖音的推送机制以算法为主也限制了抖音孕育出新的电商带货达人,但是罗永浩加入抖音,无疑给了业界一个信号,抖音要大力发展电商了,会扩大自己的合作伙伴群体,也会提升平台的活跃度。罗永浩不只是电商主播,也可能创造活跃的内容。同时罗永浩的人设偏科技和文化,这对于娱乐性偏强的抖音来说,无疑是个好事,可以让平台的内容结构更加平衡。何况,未来网络直播卖货的赛道可能会成为常态,内容和销售会产生更多的互动效应,因此抖音未来可能会在这方面持续发力。

对于罗永浩而言,无疑未来是不得有失的。对于罗永浩来说也有风险,毕竟他的过去大部分都产品没有成功,而且目前也有财务压力。而罗永浩目前也据说和一批企业建立了合作,过去很多的合作是基于和明星等群体的代言或者合作,开个脑洞的话,未来会不会有更多和网红的合作,从而冲击明星的市场呢,这个是有可能的。



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