抖音运营的工作内容技巧:抖音运营方案及策略技巧

抖音已成为一个日活5亿的app,有人在平台娱乐、消费时间,有人用它来挣钱成为千万kol,通过广告、直播带货等形式日进斗金,作为一个入局抖音半年的帐号运营者,结合个人运营经验,和平日里积累的知识,输出一些经过验证的方法论,供自己留存,有需要的也可以保存转发,如果你在做抖音或者准备入局,欢迎讨论。   大家好,我是老衲,今天继续给大家分享全新抖音运营收益方法,如果你在运营中遇到不懂的操作,遇到的问题没有得到解决,可以加我徽 456 14 345 ,还可以领取一份抖音实战学习资料,话不多说,往下看!  
  先晒下目前的成绩,也算是回首往事,不负韶华  
  • 抖音粉丝从经手到现在,已涨粉50万
  • 账号的粉丝结构有所调整,女粉比例攀升
  • 账号的重度活跃粉丝比例持续上升,人设建立有雏形
  • 赞数10万+视频5条,20万+视频3条,30万+视频1条,80万+视频1条
  • 持续进步中
  本期内容,如何搭建一个抖音号,我将之归类为4个模块,此处请做好笔记   一,粉丝画像   第一步就是清晰所打造帐号的粉丝画像,知己知彼方能百战百胜,知道自己的用户长什么样子,喜欢什么,才能投其所好。   粉丝画像主要包含4个维度,粉丝的年龄层次,粉丝的用户属性(男女占比),ta偏好和ta关注。   做好充分的调研,才能把力用在正确的地方。   二,给帐号打标签,做好人设   我们都知道,抖音是个算法平台,算法普惠,合适的内容会推给合适的用户,你喜欢什么内容,它就会持续的推荐给你什么内容,所以给账号想好标签,在前期养号和后期生产内容时,都要围绕着人设去生产匹配的标签,做主题相符的内容。   首先,新建一个帐号,一般有养号期,养号期间的操作就是一个给自己贴标签的过程,比如想做美妆,那就去多看小姐姐、彩妆的视频,想做剧情类,就去找剧情类的帐号,对高赞视频点赞评论互动;   其次,在生产内容阶段,最关键的是形成人设,给自己打不同的标签,可以从以下角度去打标,选择一个亮点,坚持下去   从价值出发,给自己的人设打标签,比如霸道总裁,温柔御姐,淘气小编   从卖点出发,给自己的产品打标签,比如安全健康、效果惊艳   从身份出发,给自己的主角打标签,比如豪门老板、接地气老板   从风格出发,给自己的表达方式打标签,比如毛毛姐和董子初   此处特别想题外话的插播一个最近我很爱的人设-《卖房子的女人》里的三轩家万智,简直完美。   她的出场自带光,第一幕是在背着光的阳台下出现,闪闪发光,正如她的人设,是能照亮别人的那种   她的口头禅是咆哮的"go"   她的形象是“天才销售员,没有她卖不出去的房子”,每一集都是她把别人卖不出的房子通过自己的方式卖出   她秉承的买房理念是就是“不要以无聊的常识和狭隘的价值观判断事物“,用专业性面对不同人群的价值观,比如把凶宅卖给对死亡不敏感的护士。   她的标签大概每集都会增加,核心围绕“专业”、“卖房”、“销售天才”去展开,剧情中加入“用心”、“干脆利落”、“颜值高”、“理性的温度”等   这部日剧的人设都很棒~以后专门讲一期电视剧,像《四重奏》一样打动我。此处仅就闪闪发光的人设啰嗦一下,抖音就是碎片化的电视剧,要做好可以多去研究一些名剧里的名场面,譬如咆哮的“go go go"   三,注重内容运营   抖音是一个创作者内容平台,肉眼可见,超10万粉的kol都是具有充分的内容生产力和用户洞察的,想成为一个优秀的账号,在分析了粉丝画像,对帐号进行人设定位,标签设定后,接下来就是持续不断的生产符合用户期待的人设内容,满足用户的爽感,引起共鸣。   找到用户,确定人设,拟好标签后如何要如何进行内容运营呢?   1,不同标签,做不同内容,举个栗子:   生活类-展示生活场景、日常工作   知识类-美妆类知识达人,皮肤、产品的知识科普,行业专家人设   剧情类-围绕使用的用户去打造小剧场   营销类-信息流,请明星kol去做   2,用风格化形式吸引用户持续关注   在音乐上吸引用户,节奏感强的音乐、贴合平台热曲   人物上吸引用户-高颜值+戏剧性   在剧情上吸引用户-悬念、意外、反转   通过生产适配的内容,在形式上结合平台热点和人设定位,生产共鸣内容让用户在价值观上、情绪上、情景中认同内容,为内容点赞,并转发,一个好的内容生产机制就有了,选择不同方向,通过测试和观看数据,选定一个方向坚持做下去,离成功不会远。   四,日常运营   除了人设定位和内容运营,还有一个成功要素就是日常的精细化运营,抖音运营不是个轻松的活,每个点都要持续的复盘并调整,以下就是日常运营的内容,供参考:  
  • 封面设计有设计感、有调性
  • 热点跟进-原声热点、挑战类热点、事件类热点
  • 文案引导-引发好奇、引起讨论、引导关注
  • 评论维护-控评、抢热评、翻牌
  • 数据分析-数据总览、企业数据、作品数据、粉丝数据
  • Dou+投放-日常内容热推,扩大爆品
  • 如何推广-增加平台上的活动推广,形式有:网红合作、话题挑战
  做好帐号,以上只是必要条件,具体实操还是要根据后台不断变更的用户需求,标签是否被系统抓到推流,人设用户认不认,通过完播率、点赞量、评论分享互动去鉴定好和不好。   在抖音内,用户刷到内容,是基于算法属性+实时热度+用户关系的综合推荐,关注了账号,在目前只是代表用户能有更高概率刷到你的内容而已。

干货

我还没有学会写个人说明!

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