YouTube进军短视频?短视频海外布局情况及内容发展创新趋势分析

近日,外媒消息称, YouTube计划在今年年末推出名为Shorts的短视频功能,与抖音海外版应用TikTok竞争。

近日,外媒消息称, YouTube计划在今年年末推出名为Shorts的短视频功能,与抖音海外版应用TikTok竞争。

据了解,Shorts将会成为现有的安卓和iOS版 YouTube应用的一部分功能,而不是作为独立的应用存在。用户可以在Shorts上传短视频,运用YouTube Music版权库中的歌曲来编辑,与TikTok类似。

YouTube为何想进军短视频领域?

据App Annie数据显示,过去两年中,TikTok用户量增长了125% 以上。在过去的12个月里,TikTok在苹果和Google应用商店的首次下载量达8.42亿次,同比增长15%。TikTok上线时间仅仅三年,但在全球范围内斩获了大量用户。在巨大的流量红利面前,不少海外科技巨头虎视眈眈,希望站上短视频的风口,开辟新的业务增长点。

中国短视频行业向海外扩张

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国短视频用户规模2018年已达5.01亿人,增长率为107.0%,预计2020年用户规模将达到7.22亿人。

中国的短视频用户规模虽然在逐年增长,但增长率有所下降,人口红利逐渐消失,于是各大短视频平台将目光转向了海外更为广阔的市场。

中国短视频用户内容创作类型偏好情况

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019上半年,短视频用户对PGC内容(专业生产内容)表现出更高的偏好,偏好率由2017年的24.6%上升至33.8%,对于PGC和UGC(用户生产内容)结合的视频偏好率由37.4%上升至43.6%。艾媒咨询分析师认为,UGC的创作门槛低,内容贴近生活,能够拉近用户与创作者之间的距离,而PGC的质量相对较高,二者的结合更受用户喜爱。

短视频内容发展创新趋势

短视频用户对PGC结合UGC的内容表现出更高的偏好,处于追求更优质、有专业的视频内容阶段。

随着技术的进一步落地,用户制作短视频门槛或将进一步降低,未来UGC内容影响力也有望持续提升。同时,随着短视频+电商的应用越趋广泛,“素人”用户凭借其基数大、本地化程度高等优势,有望开启短视频全民带货时代。“素人”用户可通过满足用户的多样化需求,从而拉动流量的有效增长。

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