抖音内测语音直播功能,社交之心再起?

近日,名为@热心市民 的抖音用户发布短视频,内容为其被内测的“语音直播”功能。

从视频中可以看到,语音直播的入口位于“开直播”功能下,与原先的视频直播和游戏直播并列。

由于不需要主播露脸,所以语音直播内的功能很简单,仅有贴纸、录屏、分享等常规选项,并没有出现视频直播所需的美颜、滤镜、特效等功能。

在语音直播过程中,主播还可以与粉丝进行连麦互动,如果连麦数量较多,可以通过创建“聊天室”的方式,同时与最多8名粉丝进行在线聊天。

语音直播,乍听之下是个新词汇,实际上,这就是大众所熟知的“音频直播”。

与视频直播不同,音频直播起步稍晚,给那些不愿意露脸的主播们,提供了一个进入直播行业的渠道。以蜻蜓、荔枝和喜马拉雅为代表的音频平台,是目前行业内的主要玩家。

抖音为何要入局语音直播?

一方面,语音直播虽然偏小众,但其市场规模依然是可观的。据艾媒咨询数据显示,2016年时,我国在线语音直播用户规模为0.69亿,预计到2020年将突破2亿。

这对于本身就拥有4亿日活的抖音来说,“入行”既有先天优势。

另一方面,区别于其他音频直播,抖音的语音直播功能有一点特殊,便是在主播与粉丝连麦的过程中,可以设置聊天室功能,且最多可同时容纳8名用户在线聊天。

而有了聊天室的存在,就必然为其添加了社交属性。抖音想做社交的念头,已经持续很久了。

早在2019年1月,字节跳动就推出短视频社交App“多闪”,意在把抖音的私信功能单独出来进行升级,主打熟人社交,尤其是亲密好友间的联系,用户也需要通过抖音账号才可登陆。

然而,即便有抖音的加持,多闪似乎依然没能承担起短视频+社交的重任。

2019年下旬,多闪传出可能将“凉凉”的传闻,对此团队回应,消息不实,将持续优化产品。就七麦数据来看,多闪近一年在来App Store上的下载量持续走低,而观察其微信公众号可以看到,上一次更新还停留在2019年8月1日。

在这种情况下,依托语音直播来重整社交布局,或成为抖音的一种新思路。

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